Marcado en la cultura de Maranhão, el Jesús Guaraná se hizo popular y, con el paso de los años, comenzó a comercializarse en varias regiones de Brasil. El color rosa, el sabor dulce y las principales características visuales del producto se mantuvieron desde su creación, incluso después de que la familia de Jesús Norberto Gomes, creador del refresco, vendiera la marca a Coca-Cola Brasil.
Jesús, que bautizó su creación con su nombre, fue uno de los primeros farmacéuticos de Maranhão y creó la fórmula del refresco rosa en un pequeño laboratorio de São Luiz en 1927. Nació en Vitória do Mearim, en Maranhão, y acabó trasladándose a la capital del estado a los 14 años, en busca de trabajo.
Su primera oportunidad fue en una farmacia, donde aprendió rápidamente varias recetas. Con mucho trabajo, Jesús consiguió comprar una farmacia llamada Galvão y se convirtió en empresario. Fue entonces cuando apareció el primer Jesús Guaraná. El farmacéutico no acertó la primera vez y acabó haciendo un refresco con un sabor ligeramente amargo. Como el sabor no gustó a los clientes, decidió mejorar la creación hasta llegar a la fórmula actual de la bebida.
En 1980, la familia de Jesús decidió vender la marca a la antigua Companhia Maranhense de Refrigerantes, franquiciada por Coca-Cola Brasil. La famosa empresa de refrescos acabó adquiriendo los derechos de la bebida de Maranhão en 2001. Un detalle interesante es que, en esta transacción, Coca-Cola se comprometió con la familia del farmacéutico a mantener los aspectos tradicionales de la bebida que forma parte de la cultura de Maranhão.
